Hogyan válasszunk megbízható SEO ügynökséget 2025-ben?

Őszintén? Ha most kezdeném elölről a karrierem, és 2025-ben kellene SEO ügynökséget választanom, más szemmel nézném a dolgokat, mint 20 évvel ezelőtt. A piac megváltozott. A trükkök, amik 2010-ben működtek, ma Google büntetést eredményeznek. Az "olcsó és gyors" ígéretek 99%-a átverés. És a legdurvább: egyre nehezebb kiszúrni, ki a profi, és ki csak látszatot kelt.

De ne aggódj, nem véletlenül ülök itt húsz év tapasztalattal. Láttam mindent: zseniális kampányokat, katasztrofális bukásokat, és rengeteg átlagost. Tudom, mire kell figyelni. És most megmutatom neked is.

Miért olyan nehéz jó SEO ügynökséget találni?

Mert mindenki SEO szakértőnek mondja magát. Komolyan. Láttam már egyetemistát, aki 3 hónapos online kurzus után ügynökséget nyitott. Láttam külföldi cégeket, akik magyar piacot akarnak kiszolgálni úgy, hogy egy szót sem beszélnek magyarul. És láttam azokat a "profikat", akik 2015-ös technikákkal operálnak, miközben a Google már háromszor megváltoztatta az algoritmust azóta.

A probléma az, hogy SEO-ból nincs hivatalos diploma. Nincs kötelező minősítés. Bárki belevághat. És mivel az eredmények csak hónapok múlva látszanak, addigra már lehet késő észrevenni, hogy rossz helyre kerültél. Hogyan válassz keresőmarketing ügynökséget, ha nincs objektív értékelési rendszer? Ez a kérdés jogos, és sajnos nincs rá egyszavas válasz.

De van egy jó hír: vannak jelzőszámok. Vannak kérdések, amikkel ki lehet szűrni az amatőröket. És van egy csomó red flag, ami azonnal elárulja, hogy fuss, amennyire csak tudsz. Ezeket fogom most végigvenni, pontról pontra, ahogy 2025-ben érdemes gondolkodni.

Az első találkozó: mire figyelj?

Amikor először ülsz le egy ügynökséggel – legyen az online meeting vagy személyes – az első 15 perc mindent elárul. Profi csapat nem azonnal az árajánlattal kezd. Kérdeznek. Rengeteget. Mi a célod? Ki a célközönséged? Milyen termékeid vannak? Mi a versenykörnyezet? Mennyi időd van eredményekre?

Ha valaki azonnal ígérget, hogy "3 hónap alatt első helyre jutunk minden kulcsszóra", az nem profi, az szélhámos. Egyszerűen lehetetlen. A SEO egy komplex, hosszútávú folyamat, ahol rengeteg változó van. Senki nem tud garantálni ilyet. Aki mégis teszi, az vagy hazudik, vagy nem érti a szakmát.

Másik figyelőszám: beszélnek-e a versenytárselemzésről? Mert ha nem, akkor nincs stratégia. Egy jó ügynökség első dolga megnézni, hogy ki ellen versenyzel, milyen kulcsszavakra, milyen tartalmakkal, milyen backlink profillal. Ha ezt kihagyják, nincs alapjuk a tervezéshez.

És itt jön egy fontos pont: miért érdemes profi keresőmarketing ügynökséggel dolgozni, ha egyébként te is olvastál pár cikket SEO-ról? Azért, mert a különbség ugyanaz, mint amikor te magad megpróbálod megjavítani az autódat, vagy elviszed szerelőhöz. Lehet, hogy egy YouTube videó alapján kicseréled az olajat, de a motor alapbeállítást már hagyd a profira.

Kérdések, amiket feltétlenül tegyél fel

Most jön a húsos rész. Íme a kérdések, amiket minden egyes találkozón felteszek, amikor ügynökséget értékelünk (igen, mi is szoktunk alvállalkozókat használni bizonyos projektekhez). Ezek a kérdések azonnal világossá teszik, hogy profikkal vagy amatőrökkel ülsz szemben.

"Milyen tools-okat használtok?" Ha Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog, Google Search Console, Google Analytics szerepel a listán, jó irányba megy. Ha csak ingyenes eszközökkel dolgoznak, az gond. A minőségi SEO tools-ok havonta 100-300 dollárt is felemészthetnek, de elengedhetetlenek a komoly munkához.

"Mutassatok referenciákat konkrét számokkal." Ne adj be általános szövegeket, hogy "növeltük a forgalmat". Kérj konkrét adatokat: mennyi volt a kiindulási forgalom, mennyi lett, hány hónap alatt, milyen iparágban. Ha haboznak vagy homályosan válaszolnak, rossz jel.

"Ki fog ténylegesen dolgozni a projekten?" Gyakori, hogy egy szuper tapasztalt sales manager ül veled, aki jól hangzik, de utána junior gyakornokok kapják a munkát. Kérd el a csapat tagjainak profilját, tapasztalatát. Ha nem hajlandók megmutatni, fuss.

És tessék: "Hogyan méritek a sikerességet?" Hogyan becsüljük meg a SEO szolgáltatások értékét nem egyszerű kérdés, de egy jó ügynökség pontosan tudja, hogy milyen KPI-okat követ. Organikus forgalom, kulcsszó rangsorolások, konverziós ráta, backlink profil növekedés – ezeknek mind mérhetőnek kell lennie.

Red flagek: amikor azonnal futni kell

Van néhány dolog, ami olyan egyértelmű figyelmeztető jel, hogy ha meglátod, ne gondolkozz, hanem keress mást. Egyik a garantált első hely ígérete. Senki, de senki nem tud ilyet garantálni, mert a Google algoritmusát nem ők írják.

Másik a túl alacsony árazás. Ha valaki havi 50 ezer forintért komplett SEO szolgáltatást kínál, az matematikailag lehetetlen, hogy minőségi legyen. Gondolj bele: kulcsszókutatás, technikai audit, tartalomgyártás, linkbuilding, reporting – ennyi munkát nem lehet ekkora pénzből fedezni.

Harmadik: ha nem beszélnek white hat SEO-ról. A black hat technikák – link farmok, kulcsszó stuffing, cloaking – működhetnek pár hétig, de amikor a Google rajtakap (és rajtakap), az oldal örökre eltűnik a találatokból. Egy profi ügynökség sosem kockáztat ilyet.

Negyedik figyelmeztető jel: ha nincs szerződés vagy részletes munkafolyamat leírva. Minden professzionális együttműködésnek van írásos kerete, ami rögzíti, hogy ki mit csinál, milyen határidőkkel, milyen költségekkel. Ha valaki "szóbeli megállapodást" javasol, az nem komoly.

És ötödik: hogyan mérheted a keresőmarketing ügynökség teljesítményét, ha nem kapod meg időben a reportokat? Egy normális ügynökség havonta, kéthavonta részletes kimutatást ad az elvégzett munkákról és az elért eredményekről. Ha ez hiányzik, az átláthatatlanság zászlaja.

Mikor érdemes egyáltalán ügynökséggel dolgozni?

Ez egy jogos kérdés, amit sokan nem mernek feltenni, pedig kellene. Mert van, amikor tényleg nincs rá szükség. Ha kisebb oldalt üzemeltetsz, havonta pár száz látogatóval, amiből csak hobbi szintű bevételed van, akkor lehet, hogy elég, ha magad olvasol bele a témába, és csinálod DIY módszerrel.

De ha vállalkozásról van szó, ahol a havi bevétel tíz-százmilliókat jelent, akkor a kérdés már nem az, hogy "megéri-e", hanem hogy "mikor kezdjük". Mikor éri meg SEO ügynökséggel dolgozni a legjobban? Akkor, amikor a potenciális bevételnövekedés sokszorosan meghaladja az ügynökségi díjakat.

Számoljunk egy kicsit. Ha jelenleg havi 2 millió forintot termel az oldalad organikus forgalomból, és egy jó SEO kampánnyal ezt 6 millióra lehet növelni 12 hónap alatt, akkor az éves extra bevétel 48 millió forint. Még ha befizetsz is 5-8 milliót az ügynökségnek ebben az időszakban, a nettó profit óriási.

Vagy más megközelítésből: ha nincs időd vagy tudásod magad csinálni, és a verseny erős a piacon, akkor egyszerűen nincs más opció. Egy autószerelő nem lesz jó SEO szakember esténként – ez egy külön szakma, ami rengeteg időt és gyakorlatot igényel. Jobb a saját szakmádat csinálni jól, és a SEO-t rábízni azokra, akiknek ez a munkája.

Ügynökség vs. freelancer vs. saját csapat

Ez egy örök dilemma. Mindegyiknek vannak előnyei és hátrányai. Egy freelancer általában olcsóbb, mint egy ügynökség, de cserébe kevesebb erőforrással rendelkezik. Ha megbetegszik, szabadságra megy, vagy túlterhelt, a projekt leáll.

Egy ügynökség drágább, de cserébe több emberrel dolgozik, van hátország, és ha valaki kiesik, helyettesítik. Ráadásul az ügynökségek általában szélesebb eszközkészlettel rendelkeznek: van tartalomírójuk, technikai SEO-juk, linkbuilding specialistájuk.

Saját csapat építése akkor jön szóba, ha akkora a forgalom és a költségvetés, hogy megéri full-time embereket foglalkoztatni. De figyelem: egy jó SEO szakember havi bruttó 800 ezer-1,5 millió forintot kér itthon. És csak egy ember nem elég – kell mellé fejlesztő, tartalomíró, elemző. Hamar öt-hattágú csapatról beszélünk.

Miért jobb a SEO ügynökség, mint a saját csapat építése kezdő vagy középvállalkozásoknak? Azért, mert rugalmasabb. Skálázható. Nincs fix bérköltség, nincs HR adminisztráció, és azonnal hozzáférsz szakértői szintű tudáshoz. Amikor megnőtt az igény, felskálázzák a munkát. Amikor lecsökken, visszaveszik. Ez a flexibilitás aranyat ér.

Hogyan teszteld az ügynökséget szerződés előtt?

Soha ne írj alá azonnal. Kérj pilot projektet vagy próbahónapot. Egy komoly ügynökség hajlandó erre, mert tudja, hogy ha jó a munka, maradni fogsz. Ha nem, akkor úgyis mész, szóval nincs értelme erőltetni.

A pilot projekt lehet egy egyszerű technikai audit, vagy egy kisebb kulcsszókutatás, vagy 2-3 cikk megírása és optimalizálása. A lényeg, hogy lásd, hogyan dolgoznak, milyen minőséget adnak le, mennyire kommunikatívak, és hogyan reagálnak a visszajelzésekre.

Figyeld meg a kommunikációt is. Válaszolnak-e gyorsan az emailekre? Érthető módon magyaráznak? Türelmesek a kérdéseiddel? Vagy lekezelőek és arrogánsak? Mert hidd el, ha most már így viselkednek, amikor még ügyfelesíteni akarnak, akkor később csak rosszabb lesz.

Hogyan válassz megbízható SEO ügynökséget úgy, hogy minimalizáld a kockázatot? Kis lépésekkel. Kezdd egy hónapos megbízással. Ha bejön, hosszabbíts rá három hónapra. Ha az is rendben van, akkor köss éves szerződést. Így van esélyünk idejében kilépni, ha valami nem stimmel.

Ügynökség vagy saját munka: mik az előnyök?

Jogos kérdés, hogy egyáltalán érdemes-e kiadni a SEO-t, vagy megtanulod te magad. A válasz attól függ, hogy mennyire értékes a te időd. Ha óránként 20-30 ezer forintot keresel a szakmádban, akkor az 50 óra SEO tanulás és gyakorlás 1-1,5 millió forint elmaradt bevétel. Ebből lehet fizetni ügynökséget is.

Másrészt ha hobbi jelleggel csinálod, és élvezet számodra a tanulás, akkor nincs ezzel semmi gond. De ne áltasd magad: nem leszel pár hónap alatt olyan jó, mint valaki, aki évek óta napi 8 órában ezt csinálja. Ahogy a saját szakmádban is vannak finomságok, amik csak tapasztalattal jönnek, ugyanúgy a SEO-ban is.

Az ügynökség versus saját munka előnyök-hátrányok mérlegelésénél vedd figyelembe a következőt is: a SEO nem egyszeri tanulás. Folyamatosan változik. Ami tavaly működött, az idén lehet, hogy már nem. Az ügynökségek napi szinten követik a változásokat, mert ez a munkájuk. Neked erre mennyi időd és energiád van?

Mit várj el hosszútávon?

Oké, aláírtad a szerződést, elindult a kampány. Most mi van? Az első 1-2 hónapban ne várj durva eredményeket. Ez a kiindulási állapot felmérése, stratégia kialakítása, technikai alapok lerakása. Látható forgalomnövekedés inkább a 3-6. hónapban kezd jönni.

De ami már az első hónaptól elvárható: transzparens kommunikáció. Havi report, amiben látod, mit csináltak, milyen kulcsszavakat targetáltak, milyen tartalmakat készítettek, milyen linkeket építettek. Ha ez hiányzik, kérd számon. Ez a te pénzed, jogod van tudni, mire megy.

Második fontos dolog: legyél türelmes, de nem naiv. Ha fél év után semmilyen pozitív irány nem látszik – sem forgalom, sem rangsorolás, sem semmi – akkor beszélgess le az ügynökséggel. Vagy változtatnak stratégián, vagy váltsál. De ne ülj évekig egy nem működő együttműködésben, csak azért, mert már befektettél bele.

Harmadik: ne várd el a csodát. A SEO nem varázslat. Ha versenyzős piacon vagy (pl. ingatlan, jog, marketing), ahol 50 másik cég is ugyanazokat a kulcsszavakat akarja, akkor lassabb lesz a haladás. Ha niche piacról van szó, ahol kevés a verseny, gyorsabb lehet. Az ügynökség feladata reális várakozásokat kialakítani.

És végül, ami talán a legfontosabb: hogyan segíthet egy keresőmarketing ügynökség a vállalkozásodnak nem csak a rangsorolásokban, hanem az egész online jelenlétedben. Egy jó partner nem csak SEO-t csinál, hanem tanácsot ad az oldal felhasználói élményéhez, a konverziós optimalizáláshoz, sőt, akár a tartalommarketinghez vagy közösségi média stratégiához is.

A döntés a tiéd

Tehát itt állunk. 2025-ben, ahol a SEO piac tele van lehetőségekkel és csapdákkal egyaránt. A megbízható ügynökség kiválasztása nem egyszerű, de ha követed ezeket a lépéseket, jelentősen csökkentheted a kockázatot.

Kérdezz sokat. Nézz referenciákat. Tesztelj kis projektekkel. Figyelj a red flagekre. Légy türelmes, de ne naiv. Várj el transzparenciát, rendszeres reportokat, és mérhető eredményeket. És a legfontosabb: válassz olyan partnert, akiben megbízol, akivel jól tudtok kommunikálni, és aki érti a te céljaidat.

Húsz év tapasztalat után azt mondom: a jó ügynökség aranyat ér. De a rossz ügynökség tönkreteheti az online jelenlétédet évekre. Szóval ne kapkodj. Nézz körül, mérlegelj, és hozd meg a legjobb döntést a vállalkozásod számára. És ha megtaláltad a megfelelő partnert, beruházz a kapcsolatba – mert ez lesz az egyik legértékesebb együttműködésed.